راهکار مدیریتی

  

  

تعریف کلی از بازاریابی

تعریف بازاریابی

واژه «بازاریابی»چه معنایی دارد؟بسیاری از مردم چنین می اندیشند که بازاریابی تنها به معنی فروش و تبلیغ است.اگر بدانیم که فروش و تبلیغ بخش نمایان(کوه یخ شناور)بازاریابی است،نباید شگفت زده شویم.امروزه نباید بازاریابی را به مفهوم قدیمی آن یعنی فروش-معرفی محصول و فروش- در نظر آورد،بلکه باید به مفهوم نوین آن یعنی برآوردن نیازهای مشتری ، توجه کرد.اگر بازاریاب بتواند نیازهای مشتری را درک کند، محصولاتی را تولید و ارائه نماید که دارای بالاترین ارزش باشند،قیمت گذاری،توزیع،ترویج و تبلیغ را به روشی کارساز انجام دهد،بطور حتم این محصولات به راحتی به فروش خواهند رفت.بنابراین فروش و تبلیغ تنها بخشی از(آمیزه بازاریابی)هستند.مقصود از آمیزه بازاریابی ، مجموعه ای از ابزار و وسائل بازاریابی است که بر روی هم بر بازار اثر می گذارند                                 

برگرفته از کتاب:اصول بازاریابی،فیلیپ کاتلر گری آمسترانگ

گردآورنده : علیرضا بردبار

مردانی که سد شکست را شکستند

 

دو سال مهلت زندگی برای استفان هالینگ ، فیزیکدان  

استفان هالینگ وقتی به سن هشت سالگی رسید فهمید که چه باید بکند.او اصلا تمایلی نداشت که طبق خواسته و آرزو والدینش به تحصیل در رشته پزشکی ممارست ورزد.در عوض،تصمیم گرفت که یک دانشمند و محقق شود و برای تحقق خواسته اش،رشته فیزیک را برگزید.استفان دوست داشت در مورد کائنات و جهان مطالعه کند.او به عنوان یک دانشجوی دوره لیسانس در دانشگاه آکسفورد ثبت نام کرد.در سال 1966 موفق به اخذ درجه دکترا از دانشگاه کمبریج شد.وقتی به سن 35 سالگی رسید اولین استاد فیزیک گرانشی دانشگاه کمبریج محسوب

می شد و موفق به دریافت جایزه لوکاسین به عنوان استاد ریاضات شد.

وقتی استفان هالینگ،به بیست و یک سالگی رسید پزشکان تشخیص دادند که او به بیماری تحلیل سلولهای عصبی مسوول حرکت عضله ها(ALS) مبتلا شده است.این بیماری،سلول های عصبی را مورد حمله قرار می دهد که کنترل کننده حرکت های اختیاری بدن هستند.بیماری روی نحوه راه رفتن ، صحبت کردن ، نفس کشیدن ،بلع . غورت دادن و.... اثر می گذارد.زمانی که پزشکان بیماری هالینگ را تشخیص دادند،تنها دو سال فرصت زنده ماندن برایش قایل شدند.ولی استفان در برابر این زمان تعین شده پایداری و ایستادگی از خود به خرج داد و با آن به مقابله برخاست و به کار و فعالیتهایش ادامه داد.بعد از مدتی محکوم به استفاده از صندلی چرخدار شد،بطوریکه قادر به انجام هیچگونه حرکتی نبود،قدرت تکلمش را از دست داد،از کامپیوتر ویژه ای استفاده کرد که متن واژه هایی را در معرض نمایش قرار می داد که او تایپ می کرد و متون تایپ شده اش را از طریق صدای الکترونیکی به گوش دیگران می رساند.

مردانی که سد شکست را شکستند

جیم ابوت،بازیگنی که با یک دست بر همه غلبه کرد   

جیم ابوت در سال 1988 مدال طلای المپیک را از آن خودکرد و به عنوان قهرمان ورزشکاری شناخته شد که حرف اول نام مدرسه ای را روی پارچه سوزن دوزی شده به عنوان جایزه به او دادند.او یکی از معدود بازیکنان حرفه ایست که هرگز اونیفورم لیگ دسته های دوم را بر تن نکرد ، در عوض از کالج بیسبال مستقیم به لیگ برتر بیسبال راه یافت.ولی،اینها تنها عواملی محسوب نمی شوند که از طریق آنها،جیم ابوت را می شناسیم.او تنها بازیکن لیگ برتر بیسبال است که به صورت مادرزادی با یک دست به دنیا آمد.ابوت بدون داشتن دست راست ، موفق شد به لیگ برتر بیسبال راه یابد و به سرعت تبدیل به یکی از پرتاب کنندگان یا گوی اندازان بازی در خلال دهه 1990 شد.